James O'Brien - - - TÖÖOTSING
JA TURUNDUS
4. peatükk
Turundusplaani koostamine
Planeerimise ebaõnnestumine tähendab ebaõnnestumise
planeerimist.
Igal organisatsioonil peab olema äriplaan (turundusplaan)
ja seda eriti juhul, kui püütakse leida puudega inimestele
töökohti avatud tööturul. Planeerimine on
edu oluline komponent ja agentuurile tuleb kasuks sellele küllaldaselt
aega pühendada. Tihti koostatakse äri- või turundusplaan
vaid äritegevuse alguses, kuid nii ei tohiks see olla. Isegi
juhul kui organisatsioon on tegutsenud pikka aega, on äriplaani
koostamine ideaalseks võimaluseks üle vaadata organisatsiooni
funktsioonid ja ülesanded.
Mõned organisatsioonid koostavad äri- ja turundusplaani
eraldi. Kuid ma usun, et toetatud töö agentuuri on
turundusele orienteeritud ettevõtted ja seetõttu
peaksid turunduse meetodid ja käsitlused kuuluma organisatsiooni
kultuuri juurde. Seetõttu on mõistlik koostada
vaid üks plaan, mis ühendab endas elemente mõlemast
plaanist. Turundusplaan on hindamatu väärtusega organisatsiooni
töötajate jaoks, sest see fikseerib eesmärgid,
strateegiad ja töö hindamise alused. Plaani alusel
saab igaüks mõõta edusamme, samas ei pea see
olema liiga keeruline või bürokraatlik. Planeerimine
on efektiivne meetod, see aitab meil oma mõtted paberile
panna ja teha seda nii, et kõik organisatsioonis neid
mõistaksid.
Turunduse aluseks on pigem see, mida turg vajab, kui see, mida
organisatsioon vajab. Ehk teisisõnu, turundus on orienteeritud
pigem väljapoole kui sissepoole, kuid turundusplaan peab
hõlmama ka organisatsiooni vajadused. Toetatud töö
agentuuril tuleb seepärast koostada niisugune turundusplaan,
mis rahuldab tema klientide vajadused nii, et ka organisatsiooni
eesmärkide saavutamine on tagatud. Turundus peaks olema
juurdunud organisatsioonis nii, et juhtkond ja personal töötaksid
ühiselt turunduseesmärkide saavutamise nimel.
Turundusplaani osad on:
1. Kokkuvõte
2. Turundusaudit/situatsiooni üldanalüüs
3. Turu ulatus
4. Turu-uuring
5. Sihtturg
6. Positsioneerimine
7. Eesmärgid
8. Turundusstrateegiad
9. Suutlikkuse näitajad
10. Täideviimine
11. Hindamine ja plaani ülevaatamine.
Kokkuvõte
Turundusplaani kokkuvõte on üks plaani kõige
olulisematest elementidest. See peab andma lugejale lühiülevaate
turundusplaanist ja eriti selle tulevikusuundadest.
Kokkuvõte olgu lühike, mitte üle ühe lehekülje.
Kokkuvõte on turundusplaani esimene osa, kuid see kirjutatakse
viimasena, kuna ta on tegelikult plaani kokkuvõte.
Turundusaudit ehk turundussituatsiooni
analüüs
Turundusaudit on ülevaade organisatsiooni:
- sisemistest teguritest - organisatsiooni tugevad ja nõrgad
küljed seoses selle ressursside, töö resultatiivsuse
ja strateegiliste valikutega,
- välistest teguritest - organisatsiooni võimalused
ja ohud. Need on seotud organisatsiooni turu, ettevõtte
konkurentsi ja keskkonnaga.
Situatsiooni analüüsimisel tuleb pöörata
tähelepanu järgmistele sisemistele ja välistele
teguritele:
Sisemised tegurid |
Välised tegurid |
Ressursid:
Juhtkond ja personal
Kapital ja jooksev eelarve
Ehitis(ed) ja asukoht(ad)
Muu põhivara
Töö resultatiivsus:
Töökohtade kindlustamine
Tööandja ja töövõtja rahulolu
Turuosa
Finantsjuhtimine ja personal
Strateegilised valikud:
Potentsiaal
Takistused |
Turg:
Tööotsijad ja töövõtjad
Tööandjad
Teised asutused
Valitsusasutused
Personal
Üldsus
Konkurents:
Identiteet
Strateegiad
Tugevused ja nõrkused |
Ettevõtlus:
Suurus ja kasv
Struktuur
Trendid
Võrgustik
Edu võtmefaktorid
Reeglid ja regulatsioonid
Keskkond:
Turu demograafia
Majanduslikud faktorid
Poliitiline kliima/kontroll
Tehniline areng |
Turundusaudit ehk situatsiooni analüüs on üks
turundusplaani kõige olulisemaid osi. Üks suhteliselt
lihtne viis situatsiooni analüüsimiseks on SWOT analüüsi
(tugevad küljed, nõrgad küljed, võimalused
ja ohud) teostamine. Seda võib korraldada järgmiselt:
- Kutsuge juhtkond ja personal kokku, et koos arutada, millised
sisemised ja välised tegurid moodustavad organisatsiooni
tugevad ja nõrgad küljed, võimalused ja ohud.
- Kirjutage kõik tugevad ja nõrgad küljed,
võimalused ja ohud üles, kasutades selleks näiteks
tahvlit.
- Nüüd viige läbi demokraatlik hääletamine,
et nimetatud tugevad ja nõrgad küljed, võimalused
ja ohud reastada. Näiteks antakse igale osavõtjale
kolm häält, mida ta saab anda ükskõik millisele
märksõnadest. See tähendab, et ta saab anda
kolm häält organisatsiooni tugevate, kolm nõrkade
külgede, kolm ohtude ja kolm võimaluste märkimiseks.
- Lõpuks loetakse hääled kokku ja otsustatakse,
millised on organisatsiooni peamised tugevad ja nõrgad
küljed, võimalused ja ohud.
Hääletuse tulemused on aluseks turundusplaani koostamisel.
Organisatsioon peab olema võimeline oma tugevaid külgi
edasi arendama, oma nõrkustest üle saama, ohtusid
mõistma ning võimalustest kasu lõikama.
Pidage meeles, et ohud on tihti lihtsalt hästi varjatud
võimalused.
Turu ulatus
Toetatud töö agentuur peab mõtlema selle,
milline on tema turu ulatus. Agentuur peab teadma, kes on tema
kliendid ja kui suured on erinevad kliendirühmad, missugused
on nende iseloom ja vajadused.
Klientideks võivad olla:
- toetust vajavad puuetega tööotsijad ja töövõtjad
- tööandjad
- ühiskond või üldsus, kelle toetus või
toetuse puudumine võib organisatsiooni luua või
purustada
- teised asutused, mis võivad olla osa klientide toetusvõrgustikust
- valitsusasutused ja teised organisatsioonid, kes finantseerivad
ja suunavad teenuste arendamist
Kõik nimetatud kliendid on olulised, kuid toetatud
töö agentuurid kasutavad oma ressursse põhiliselt
oma põhiklientide heaks, kelleks on tööotsijad,
töövõtjad ja tööandjad.
Toetatud tööd finantseeritakse tihti väljast,
näiteks valitsuse kaasabil, vähesed agentuurid töötavad
kasu saamise eesmärgil, võttes klientidelt teenuste
eest tasu. Kui toetatud töö agentuuri finantseeritakse
väljast, siis peab agentuur hoolitsema nende inimeste või
organisatsioonide vajaduste eest, kes teda finantseerib ja saavutama
neid institutsioone rahuldavaid tulemusi.
Turu-uuring
Klientide ja tegevuspiirkonna tundmaõppimine ja mõistmine
eeldab uuringu läbiviimist. Turu kohta informatsiooni kogumine
ja selle analüüsimine peab olema järjekindel.
Tööturg muutub pidevalt ja nende muutustega toimetulemine
on pikaajalise edu seisukohalt väga tähtis. Turu-uuring
annab vajalikud teadmised ja oskused oma programmi efektiivseks
juhtimiseks ja uute esilekerkinud võimaluste ärakasutamiseks.
Turu-uuringut peaks läbi viima kogu agentuuri personal.
Teinekord on siiski õigem tellida uuring mõnelt
teiselt organisatsioonilt, et tulemused oleksid tõesti
objektiivsed. Näiteks võiks uurida tööandjate
rahulolu toetatud töö agentuuri poolt pakutavate teenustega.
Agentuur peaks oma põhiklientide rahulolu uurima vähemalt
kord aastas.
Sihtturg
See osa turundusplaanist näitab, millised sektorid moodustavad
omaette turugrupi. Toetatud töö agentuuril on vaja
liigendada vaid kahte peamist turgu - tööotsijad/töövõtjad
ja tööandjad
Tööotsijate/töövõtjate turgu võib
liigendada mitmel viisil, näiteks:
- geograafiliselt (elukoht)
- demograafiliselt (vanus, perekonnaseis, sugu)
- puude alusel (vaimne puue, füüsiline puue)
- toetuse vajaduse alusel, näiteks täielik või
osaline töönõustamine või puudub selle
järele vajadus
Tööandjate turgu võib liigendada järgmiselt:
- ettevõtluse ala järgi
- ettevõtte suuruse järgi
- käitumise alusel, näiteks töötajate värbamise
viisi järgi
- suhtumise alusel
- piirkondlikul või geograafilisel alusel
Kui agentuur on oma turu liigendanud, siis ta peab valime,
missugustele sihtrühmadele keskenduda.
Millised turuosad agentuur valib, peaks olenema:
- erinevate kliendirühmade soovidest ja vajadustest
- agentuuri ressurssidest erinevate kliendirühmade vajaduste
rahuldamiseks
- kliendirühmade suurusest või tähtsusest
- juurdepääsust kliendirühmadele võrgustiku
abil
- teiste, kas konkureerivate või sarnaseid teenuseid
pakkuvate organisatsioonide olemasolust, kes võivad mõnede
kliendirühmade soove ja vajadusi rahuldada
Organisatsiooni positsioon turul
Agentuuri positsioon tähendab tema kohta või
reputatsiooni turul. Organisatsiooni koht turul määrab
selle, kuivõrd turg organisatsiooni teenuseid väärtustab.
Organisatsiooni positsiooni määramiseks turul tuleb
arvesse võtta:
- turu või turuosa moodustava sihtrühma soove ja
vajadusi
- organisatsiooni võimet hõivata koht turul, mis
on vastavuses turu soovide ja vajadustega
Turu soovid ja vajadused ja koht turul on tavaliselt multidimensionaalsed
ja seotud niisuguste teguritega nagu kvaliteet, prestiiþ,
usaldatavus ja mugavus.
Toetatud töö agentuuri koht turul võiks olla
järgmine:
"Asjatundlik ja professionaalne tööbüroo,
mille eesmärgiks on pakkuda kvaliteetset tööhõiveteenust
tööandjatele ja puuetega inimestele."
Kolm võtmesõna on "asjatundlik", "professionaalne"
ja "kvaliteetne".
Turundusstrateegia
Nüüd te teate, kes on teie kliendid ja kuidas nad
teie asutusse suhtuvad. Missiooni deklaratsioonist ja kindlaksmääratud
eesmärkidest lähtudes saate nüüd formuleerida
oma turundusstrateegia.
Organisatsiooni turundusstrateegia peab olema:
- turule orienteeritud, st. et ta vastab turu vajadustele
- teostatav
- asjaolude muutumise korral kohandatav nii organisatsioonisiseselt
kui ka väljaspool seda
- kontrollitav ja hinnatav
- seotud eesmärkide saavutamisega
Turundusstrateegia väljatöötamisel tuleb arvestada
organisatsiooni missiooni. Strateegiat on lihtsam ellu viia ja
see on tõenäoliselt edukam, kui ta on kooskõlas
organisatsiooni missiooniga.
Strateegia tähendab seda, kuidas organisatsioon oma missiooni
täidab. Strateegia peab hõlmama toodet (teenuseid),
toote-edendamise taktikat, reklaami, avalikke suhteid ja individuaalset
tööotsingut.
Suutlikkuse näitajad
Mis mõõdetud, see tehtud!
Suutlikkuse näitajad on organisatsiooni saavutuste kvantitatiivsed
ja kvalitatiivsed näitajad, mida pidevalt jälgitakse.
Need näitavad, kui edukas organisatsioon on soovitud tulemuste
ja eesmärkide saavutamisel. Need on näitajad, mille
abil mõõdetakse, jälgitakse, hinnatakse ja
parandatakse organisatsiooni suutlikkust. Suutlikkuse näitajate
väljatöötamisel on oluline kirja panna programmi
eesmärgid, mis keskenduvad soovitud tulemustele ja elanikkonnale,
kellele programm on suunatud.
Mõned vihjed:
- Tehke kindlaks, kas eesmärgid keskenduvad klientide
vajadustele ja soovitud tulemustele.
- Selgitage ja määratlege seosed soovitud tulemuste
ja agentuuri väljundi vahel.
- Kasutage inimesi, kellel on oskusi rahuldavate indikaatorite
väljatöötamiseks.
- Kindlustage, et kõige olulisemad suutlikkuse näitajad
määrab ja kinnitab organisatsiooni juhataja.
- Edendage organisatsiooni kultuuri, mis rõhutab eesmärkide
saavutamist, eneseanalüüsi ja osavõtlikkust.
- Kasutage suutlikkuse näitajaid igal tasandil asutuse
juhtimisel ja planeerimisel.
Mõned näited toetatud töö agentuuri
suutlikkuse näitajate kohta:
Kvantitatiivsed:
- kindlate töökohtade arv
- töökohtade kindlustamise maksumus
- tööstaaþ
- palgatase
- töötatud tundide arv
- pakutud toetuse tase tundides ja tüüp
- toetuse maksumus
- teenust saavate inimeste arv
Kvalitatiivsed:
- individuaalne sobivus töökohale
- töövõtjale pakutavad soodustused ja tingimused
- integratsiooni tase
- töö roll ja staatus ühiskonnas
- võimalus isiklikuks arenguks
- tööga rahulolu
- klientide ekspluateerimise vältimine
- võimalus luua suhteid
Turundusplaani täitmine
Nüüdseks te olete välja töötanud
turundusstrateegia organisatsiooni eesmärkide saavutamiseks
ja ette valmistanud suutlikkuse näitajad, et jälgida
edusamme ja neid mõõta. Järgmiseks sammuks
on turundusplaani täideviimine ja see tähendab tegutsemist.
Turundusplaani juurde kuulub ka tegevusplaan, mis formuleerib
selgelt organisatsiooni ülesanded strateegia iga osa suhtes
ja määrab, kes vastutab iga ülesande täitmise
eest ning mis tähtajaks peab ülesanne täidetud
või üle vaadatud olema.
Ehk lihtsustatult:
Mida peab tegema?
Kes peab tegema?
Mis ajaks peab tehtud olema?
Hindamine ja plaani ülevaatamine
Turundusmeetmed võimaldavad organisatsioonil oma turgu
efektiivselt teenindada ja oma eesmärke saavutada. Kuid
turundus ja eriti turundusplaan ei saa kunagi olla muutumatu,
vaid see peab pidevalt arenema, nagu seda teevad turg ja keskkond.
Seetõttu tuleb toetatud töö agentuuril jätkuvalt
oma turundusplaane hinnata ja vajadusel teha nendes muudatusi.
Et hindamine oleks efektiivne, tuleb turundusplaanis nimetatud
eesmärgid ka ajaliselt fikseerida. Ainult sel juhul saab
edu või läbikukkumist objektiivselt mõõta
ja hinnata.
Tulemusi tuleb võrrelda prognoosidega, et teha kindlaks
iga strateegia edu või ebaedu. Vajadusel tuleb strateegiat
muuta või kohandada.
5. peatükk
Ühiskonna hoiakute muutmine
Arvamused
Hoiakute kujunemisel millessegi või kellessegi on arvamustel
väga suur roll. Tihti dikteerivad esimesed põgusad
muljed selle, kuidas me näeme inimest või objekti.
Ainult märkimisväärsed sündmused saavad arvamusi
muuta, ja arvamuse kas paremuse või halvemuse poole muutudes
muutub ka hoiak.
Negatiivne hoiak uute ja võõraste asjade vastu
kujutab endast normaalset inimlikku reaktsiooni ning võib
võtta kaua aega, enne kui positiivsed kogemused ja uus
informatsioon seda muudab.
Me puutume iga päev kokku olukordadega, kus teadmatus ja
hirm tundmatu ees määravad, kuidas me neid olukordi
hindame.
Teiste inimeste arvamuste ja hoiakute tõttu peavad puuetega
inimesed tihti kannatama diskrimineerimist. See kehtib ka tööturul.
Valed arvamused, mis tihti põhinevad vääradel
arusaamadel, müütidel ja oletustel puude olemuse kohta,
viivad äärmiselt negatiivsete hoiakute tekkimiseni.
Seesugused arvamused juurduvad ja neist on väga raske vabaneda.
Neid on võimalik muuta ainult koolituse, positiivsete
kogemuste ja integreerimise kaudu. Teinekord on teenindava sektori
töötajad ise süüdi negatiivsete hoiakute
tekkimises oma tegevuse ja eelarvamuste tõttu. Toetatud
töö agentuur peaks seetõttu olema teadlik sellest,
et tema töötajate käitumine mõjutab seda,
kuidas teised inimesed puuetega inimesi näevad. Kui meil
on terved väärtushinnangud ja me usume oma töösse
ning inimestesse, kes me teenindame, siis näevad ja tunnevad
seda ka meid ümbritsevad inimesed.
Tööõhkkond
Igas töökohas on oma eriline õhkkond sissejuurdunud
arusaamade ja hoiakutega puuetega inimeste suhtes. Selle tundmine
ja mõistmine võimaldab meil positiivseid hoiakuid
ära kasutada ja negatiivseid muuta. Töökohad tuleb
kohandada vastavalt inimeste eripärale, kaasa arvatud puudega
inimesed. Selle eesmärgi saavutamine on ajapikku võimalik
koolituse ja positiivsete kogemuste kaudu. Toetatud töö
valdkonnas töötavatel inimestel on ideaalne võimalus
mõjutada positiivselt neid töökohti, millega
nad oma töös kokku puutuvad. Kui me puuetega tööotsijaid
ja toetatud töö kontseptsiooni tööandjatele
tutvustame, siis peame tähelepanu pöörama selle
majanduslikule väärtusele. Me peame rõhutama,
et puudega inimese töölerakendamine on põhjendatud
äriotsus.
Keel ja terminoloogia
Puuetega inimestega või puuetega inimestest rääkimisel
on oluline vältida solvavaid väljendeid, mis kinnitaksid
tööandjate ja kaastöötajate negatiivseid
arusaamu. Paljusid sõnu, mida puudega inimeste kirjeldamisel
varem kasutati, praegusel ajal enam ei aktsepteerita. Mõnel
juhul on need sõnad julmad ja teotavad, teistel juhtudel
ebatäpsed, kuid peaaegu alati üleolevad ja inimest
mitteväärtustavad. Näiteks võib tuua sõnad,
nagu nõdrameelne, idioot, imbetsill, mahajäänud,
lombakas, spastiline, nõrgamõistuslik ja alaarenenud.
Kui varem oli mõne sellise sõna kasutamine aktsepteeritav,
siis nüüd peetakse neid üldiselt alandavateks.
Puuetega inimestele viidates on tähtis asetada esikohale
inimene, mitte tema puue. Umbisikulisi fraase, mis märgistavad
või liigitavad inimesi gruppidesse ja rõhutavad
stereotüüpe, tuleks iga hinna eest vältida.
Tööandjatega rääkides tuleb kohelda puudega
inimesi samasuguse austuse ja väärikusega, nagu me
ise seda tööotsijana ootaksime. Oluline on pöörduda
inimese poole kasutades tema nime. Kasutage sama pöördumisviisi
nagu teistegi puhul selles töökohas (kas Juhan või
härra Sepp) ja ärge kunagi pöörduge inimese
poole viisil, mis rõhutab tema puuet, näiteks "mees
ratastoolis".
Kui teised kasutavad alandavaid sõnu ja väljendeid,
siis parandage neid otsekohe ja ajapikku õpivad need inimesed
seeläbi kasutama rohkem aktsepteeritud termineid. Tihti
kujutatakse puudega inimesi meedias viisil, mis kinnitab negatiivseid
stereotüüpe. Näiteks vaimupuudega inimesi kujutatakse
tihti lapsemeelsetena ning seeläbi kinnistatakse ühiskonnas
eksisteerivaid ebatäpseid arusaamu.
Kui me kasutame mingit meedia vormi avalikeks suheteks või
reklaamiks, siis peame olema kindlad, et meie sõnum on
täpne ja puudega inimeste mainet tõstev ning näitab
neid positiivses valguses.
Hoiakute muutmine
Tegelikkuses on tööandjate negatiivseid hoiakuid
kellegi või millegi suhtes võimatu vältida,
sest hoiakud hakkavad kujunema kohe, kui midagi kogetakse. Kuid
neid hoiakuid, mis ei ole tõesed, on võimalik muuta
koolituse, informatsiooni ja positiivsete kogemuste abil.
Hoiak on mõte, arvamus, mis meil on enne tegutsemist,
ja see juhib meie käitumist. Arvamused sugenevad meie kogemustest
ja keskkonnast. Meie hoiakud kujunevad isiklike kogemuste kaudu.
Näiteks mõjutab inimese käitumine seda, mida
me temast arvame. Enne kui me nende inimeste üle hakkame
kohut mõistma, kelle käitumine meile ei meeldi, peame
püüdma mõista selle käitumise põhjusi,
et vältida negatiivsete hoiakute juurdumist.
Hoiakute muutmisel on tähtis, et inimene ise tahaks oma
hoiakuid muuta. Muutused saavad toimuda ainult juhul, kui on
olemas tahe, võimalus ja võime muutuda, samuti
muutusteks vajalikud oskused, informatsioon ja teadmised. Selleks,
et muutusi läbi viia, peab töökoha atmosfäär
olema positiivne. Tööandja, kellel on puudega inimeste
suhtes negatiivne hoiak, saab neile ainult kinnitust, kui töökoha
üldine atmosfäär on negatiivne. Positiivses keskkonnas
on negatiivsete hoiakutega kaastöötajal vajadus muutusteks
ning lihtsam on näha hüvesid, mis muutustega kaasnevad.
Sama kehtib ka uute töötajate kohta.
Teadmatus ja hirm on võimsad jõud, mis tihti põhjustavad
väärasid hoiakuid. Teadlikkuse tõstmine võib
kaasa aidata negatiivsete hoiakute tunnistamisele ja muutuste
algatamisele.
Negatiivsed hoiakud on põhiliselt destruktiivsed ja teotavad
võrdsuse ja inimväärikuse põhimõtteid.
Ükski töökoht ei toimi efektiivselt ja harmooniliselt
pikka aega, kui ülekaalus on negatiivsed hoiakud ning töötajad
on üldiselt õnnetud, meeleheitel ja võimalik,
et ka mitteproduktiivsed.
Puudega inimese jaoks on kaastöötaja positiivne hoiak
seotud ilmsete hüvedega: harmooniline töökeskkond,
uhkuse- ja heaolutunne, diskrimineerimise lõppemine ja
võimalus arendada oma sotsiaalseid oskusi usaldavas ja
austavas keskkonnas.
Ka kaastöötajatele toob see kaasa märkimisväärseid
hüvesid: rahulikum töökeskkond ja rohkem töökaid
käsi, et töö saaks kiiresti ja korralikult tehtud.
Andes puudega inimesele võimaluse omandada erinevaid elukogemusi
ja anda oma väärtuslik panus, aitame sellega tõsta
tema elukvaliteeti. Kaastöötajad võivad avastada,
et inimese käitumine paraneb, kui teda koheldakse heatahtlikult
ja lugupidavalt.
Korporatiivne turundus
Üks kõige praktilisemaid strateegiaid toetatud
töö agentuuri jaoks positiivsete muudatuste elluviimiseks
ärikeskkonnas, on korporatiivse turundusprogrammi sisseviimine.
Ma mõtlen selle all agentuuri püüdu turundustegevuse
kaudu tõsta üldist teadlikkust puude olemusest, et
suurendada puudega inimeste osalemist igapäevastes tegevustes.
Töövõimalused suurenevad, kui tööandjad
ja muud ühiskonna liikmed õpivad puudega inimesi
tunnustama kui võrdseid kodanikke. Puudega inimeste arv
igas riigis on märkimisväärne. Täpset arvu
on raske välja arvestada definitsioonide erinevuste ja ebatäpsete
andmete tõttu. Kuid European Disability Forum'i andmetel
on Euroopa Liidu riikides 37 miljonit puudega inimest, mis moodustab
10% kogu elanikkonnast. Kui vaadelda seda protsenti suhtes kogu
maailma elanike arvuga, mis ÜRO andmetel on just jõudnud
6 miljardini, siis võib oletada, et puudega inimeste arv
maailmas küündib 60 miljonini. Äriringkondadel
tuleb tunnistada selle suure inimhulga potentsiaali nii ressursina
kui nende ettevõtete võimalike klientidena. Puudega
inimeste töölevõtmine oma ettevõttesse
või organisatsiooni aitab juhtivatel ametikohtadel olevatel
inimestel mõista asjaolusid, mis mõjutavad puudega
inimeste elu ning seeläbi suureneb nende võime rahuldada
oma puudega klientide vajadusi.
Korporatiivse turunduse abil saab juhtida äriringkondade
tähelepanu nendele teemadele, tõstes sellega toetatud
töö agentuuride mainet ja suurendades puudega tööotsijate
võimalusi. Mõned näited korporatiivse turunduse
strateegiatest:
- Andke tööandjatele nõu, kuidas tõsta
oma tulu puuetega klientide parema teenindamise kaudu.
- Võtke juhatusse prominentseid äriinimesi.
- Võtke aktiivselt osa tööandjate ühenduste,
näiteks Kaubandus- ja Tööstuskoja tööst.
- Trükkige ja jaotage kõrgekvaliteedilist, agentuuri
mainet tõstvat reklaammaterjali.
- Tutvustage ennast äriringkondadele mõeldud seminaridel
ja konverentsidel.
- Otsige toetajaid ja nõuandjaid ettevõtjate
ja tippjuhtide hulgast.
- Tutvustage edukaid tööle paigutamise juhtumeid
elektroonilises ja trükipressis.
- Avaldage artikleid teaduslikes ja ettevõtlusalastes
ajakirjades.
- Korraldage üritusi, kus ärimehed saaksid kohtuda
puudega inimestega silmast silma.
- Arendage koostööd võimsate tööandjate
ja erasektori tööbüroodega.
Muid enesetäiendamise käigus ületähendatud
(koolitus)materjale
.
|